Ad Crusade pt8

Det känns som att vi närmar oss slutet på den här sagan. I dagarna har jag sänt mitt tillägg till mitt klagomål till ASA (Advertising Standards Association, för alla som inte har hängt med sedan början). Ärendet har besvarats av Spendrups och TV3 och just nu kan jag meddela att ASA väger mer åt att fria än att fälla. Jag har dock gjort ett sista påpekande där jag bland annat anmärker på att Spendrups i det här fallet har gjort sig skyldiga till något av ett övertramp när det kommer till alkoholreklam riktad mot den svenska marknaden.

Jag misstänker att ASA kommer att gå på den linjen de har uttryckt i sitt brev (i vilket jag har ombetts att hålla låg profil i ärendet under den närmaste tiden, därav inget publicerande av vare sig ASAs ståndpunkt eller mitt tillägg till anmälan). Det innebär på sätt och vis en förlorad strid men samtidigt så har anmälan också från start varit något av en chansning, ett höftskott, en lott inhandlad på vinst eller förlust (…vilket givetvis bjuder in, lagar mat och dukar till en ”surt sa räven”-tolkning).

Från första början till nu har ju mitt huvudsakliga motstånd varit mer att reklamen är fördummande och ett plagiat än att det uppmuntrar till alkoholmissbruk.

Nu återstår att se vad som blir domen men jag är som sagt ytterst tveksam till att jag kommer få spika upp den åkerlundska skalpen på min vägg. I vart fall den här gången.

Ad Crusade pt7

Inte sällan så ägnar jag mig åt att fylla den här bloggen med det som pågår i mitt inre själsliv. Det kan handla om att låta mig få utlopp över folk som inte har vett och etikett när det kommer till köande eller folk som har på sig märkliga byxor. Över helgerna låter jag sedan en vecka tillbaka den så kallade helgdeckar’n Mainer vid Götlaborgspolisen att få utrymme.

Men.

När hela världen står utanför (Jumper) och knackar på är det svårt att sitta tyst. Just nu har jag haft ett korståg mot ett svenskt bryggeri(1) där jag har försökt att få kontakt med motparten för att nyansera och om tillfälle ges kanske även ironisera över dennes ståndpunkter.

I fallet med bryggeriet visade det sig, efter en kort kontakt med brand managern Stefan Santos, en man vars namn har genererat mer än en träff till just denna blogg, att de hade väldigt kort uppmärksamhets-spann. Ifrån reklambyråfolket har jag inte fått ens ett out-of-office-meddelande.

Därför värmer det när handläggaren på ASA, Advertising Standards Authority, bryr sig om att skicka brev och upplysa om hur det går med mitt ärende.

ASA skriver:

Dear Mr Wulff

YOUR COMPLAINT

Thank you for contacting us about an ad for Mariestad lage, broadcast on TV3. We are writing to tell you that our investigation of your complaint is still in hand. As soon as we are able to do so, we will write and inform you of progress.

Thank you for raising your concerns with us and for your patience while we complete this process.

Yours sincerely
XXX
Investigations Executive

Stort tack till ASA.

(1) …men i förlängningen även en viss hårdrockande reklamare.

Ad Crusade pt6

Ni som har följt mitt korståg mot Spendrup reklamfilm för Mariestads öl (kolla under kategorin ”Wulff vs Åkerlund”) får ett smak prov på hur det kan se ut om/när man får brev från brittiska Advertising Standards Authority (ASA):

Dear Mr Wulff

YOUR COMPLAINT

Thank you for contacting us about an ad for Mariestad lager, broadcast on TV3. We have considered your complaint and we have taken it up with TV3 and the advertisers under our formal investigations procedure, which means that we have asked them to comment on the complaint and send evidence to support their claims.

When we have a response, we will prepare a draft recommendation and refer your complaint to the ASA Council for adjudication. You will have an opportunity to comment on the draft before it is considered by the Council. Once the Council has made a decision, the adjudication will be published on our website.

If the advertisers respond to your complaint by offering to change their advertising in a way that resolves your concerns, we may close the case without referring it to Council or publishing an adjudication. This has the advantage of resolving your complaint more quickly. However we resolve your complaint, we will let you know the outcome.

Yours sincerely,
XY
Investigations Executive

Så där ja. Jag har valt att undanhålla namnet på min käre Investigations Executive. Jag har redan nog träffar på namnet ”Stefan Santos”. Frågan som dyker upp i mitt huvud nu är om jag ska ta till vara min opportunity to comment on the draft before it is considered by the Council? Någon som har något förslag?

Värt att tillägga att jag fortfarande inte har fått något svar på de mejl till Spendrups och Chimney Pottarna. De sistnämnda har förmodligen haft fullt upp med Sommaren med Göran medan Spendrups kanske bara har tagit det lugnt med en kall öl i näven.

Ad Crusade pt5

Medan andra bloggare fotar sig själva i Monki-provrum, förolämpar tjejer på nätet och lägger ned humorsajter så kränger jag på mig GW Persson-västen och ger mig ut på jakt efter reklamare som är polare med Madonna och jämtländska sexmaniker.

Jag kan meddela alla mina läsare att jag under veckan har mottagit ett brev(1) i från Advertising Standards Authority (ASA) där de låter meddela att de har tagit kontakt med TV3 för att utreda saken. Jag har även fått veta hur jag själv kan gå vidare genom att höra av mig igen och komplettera min anmälan.

Sommarstinn på sol och god medelhavsmat så känner jag mig inte särskilt motiverad att komplettera alls. Jag anser att det är mycket som tyder på att jag har rätt(2) i(3) det här ärendet.

På sin höjd kan det hända att jag kompletterar den här sidan med brevet som jag mottog.

(1) Just det. Ett vanligt jävla pappersbrev.
(2) Just det.
(3) Just.

Ad Crusade pt4

Medan andra bloggare förolämpar högljudda big brother-bönor och jagar kvällstidningsjournalister som hobbyskriver smygrasistiska kioskdeckare så kränger jag på mig GW Persson-västen och ger mig ut på jakt efter 90-tals-80-talshårdrockare och jämtländska livsnjutare.

Dessvärre har det gått rätt trögt på sistone. Jag har inte höra av Sam Wilson sen senaste kontakten (dokumenterat i pt1). Jag har inte heller fått något svar ifrån Spendrups efter den senaste mejlväxlingen med den trevlige brand managern Stefan Santos. Vid det här laget känns nästan som ett tvång att droppa hans namn i tid och otid nu eftersom det är ett av de mest frekventa sökorden som leder till min blogg.

Detta i sin tur får mig att tänka tanken att Spendrups kanske just nu följer varje steg jag tar i den här bloggen eftersom spåren (som jag inte brytt mig om att ens försöka dölja) leder hit.

En annan teori är att nämnde brand manager sitter och surfar sitt eget namn på måfå. Kanske är han lite mer intresserad av sitt eget ”brand” än om den där öl för livsnjutare…

Oavsett viket börjar jag tröttna. Jag vill se resultat av mitt kampanjande. Om jag får en larger-than-life-sized Stormare i papp utanför mitt fönster som halsar bärs samtidigt som han har två silikonbrudar under varje arm eller om det resulterar i att Spendrups tvingar Åkerlund att vandra land och rike rullad i fjäder kvittar det lika.

Jag vill kunna blogga vidare om britter och politik kryddat med bra låtar och roliga klipp utan att behöva psykologisera över jämtars liv och leverne.

Ad Crusade pt3

Idag är det lite stiltje på Åkerlunds jakt-fronten. Inget nytt från Sam ”Sam” Wilson. Inget svar från Chimney Pot, som har reklamfilmen liggande på sin hemsida (ett vidrigt företag som hyser både Åkerlund och Renck och dessutom har trailern till kommande hatobjektet ”Sommaren med Göran” liggande bland sina projekt)(1).

Jag försöker ta det med ro men lyckas inte riktigt. Istället sänder jag iväg ett sent mejl till Stefan Santos, en uppföljare på mejlet jag fick svar på igår.

Samtidigt är jag lite orolig för Peter Stormare. Hur kunde det gå så fel? Han brukade ju ha viss respekt här på hemmaplan, fick hyfsade roller i Hollywood och nu det här…

Programmet där SVT stänger in galna old timers på ett slott gav visserligen klara indikationer på att allt ”inte stod helt rätt till” så att säga. De små fragmenten av det jag såg (typ en hundradel av exponeringen av tv-serien som jag pådyvlades av kvällstidningarnas löpsedlar) gav intrycket att Peter hade nån slags tvångstankar när det kom till sex. Klart fanken att karln släpper till och släpper den personliga integriteten när han blir påhoppad av fans på gymmet(2).

Kommer han någonsin att repa sig?(3)

(1) Nej, jag orkar inte länka till skiten. Nån kvalitetskontrollen får det lov att vara.
(2) Detta är en referens till reklamfilmen som jag har länkat till i tidigare inlägg i mitt korståg mot den åkerlundska estetiken
och tillvaron på jorden.
(3) Och i så fall, kommer jag att bry mig om det?

Ad Crusade pt2

Kampen fortsätter! Jakten på den gamle hårdrockaren (eller åtminstone metal-t-shirt-samlaren) Åkerlund fortsätter. Likt en Nina Persson som susar fram i en cab genom öknen kommer jag efter honom.

Faktum är att jag börjar svänga lite i min jakt efter Peter Stormare. Inte nog med att han tar till flaskan i ensamhet ser han dessutom inte ut att njuta särskilt mycket av det. Om man kollar på segmentet i reklamfilmen där han nyss tagit en klunk så ser det ett tag ut som om han kommer att spotta ut det över bordet framför sig. Han liksom puffar upp kinderna på ett, för mig, olustigt sätt. Det ser nästan ut som om han har fått en fimp i sin öl(1) och upptäcker det i sväljögonblicket.

Först lite cred. Min inspiration till den här jakten kom från Charlie Brooker’s Screenwipe. Det är en TV-show om TV och har gått i fem säsonger. Det rekommenderas till alla som har tröttnat på vad Sveriges samlade mediekanaler kan uppbringa av mediekritik och spridande av kunskap om medieproduktion (t ex den här sura negghinken).

Här följer en kort sektion från ett program som handlade om reklam. Se klippet nedan, mellan 2:10-3:15, för en snabbgenomgång av reglerna för alkoholreklam:

Jag kan givetvis inte nöja mig med detta utan gjorde även min journalistiska plikt och tog kontakt med Stefan Santos, varumärkeschef/brand manager på Spendrups och ställde några frågor om reklamfilmen över mejl. Detta för att få lite mer insyn i hur man tänkt på det stora bryggeriet.

Jag ställde tre frågor och fick följande svar:

Jag har sett er reklamfilm med Peter Stormare (gjord av Jonas Åkerlund) och den fångade mitt intresse(2). Jag undrar vem det är som är ansvarig för den och hur ni kom fram till konceptet?

Svar: Spendrups är beställare av filmen och konceptet har tagits fram tillsammans med reklambyrån.

Var det meningen från början att Åkerlund skulle göra en pastisch på sin gamla Prodigy-video?(3)

Svar: Nej, det har aldrig varit syftet.

Vems ansvar är det att kontrollera att reklamfilmen stämmer överens med de etiska reglerna för alkoholreklam? är det ert eller reklambyråns ansvar att kolla upp detta?

Svar: Spendrups bär det yttersta ansvaret.

Spendrups verkar ha blivit överkörda av den coola rockern om ni frågar mig. Just nu väntar jag, förutom på britternas domslut, på ett svar på ett liknande mejl som Santos svarade på, fast från reklambyrån. Fortsättning följer.

(1) Klassiker!
(2) Fjäsk.
(3) Onödigt och lite för uppenbart kritiskt. Här kunde jag ha frågat lite mer löst och ledigt om vad de ville signalera med sin film men jag blev för het på gröten…

Ad Crusade pt1

Vän av ordning strikes again!

Under våren lanserade det Mariestadsbryggeriet en ny ängslig och självpåtaget tuff reklamfilm av klåparen Jonas Åkerlund och med bonden Peter Stormare (se den här, jag trodde att jag skulle finna den på youtube men där verkar god smak ha regerat för en gångs skull.). Lite för tuff kanske (1).

Den här reklamen, som sänts i TV3, bryter på flera punkter mot det brittiska reglementet för hur man får marknadsföra alkohol om man frågar mig(2). Det är rätt stränga regler som gäller. Till exempel får man inte antyda att alkohol ökar ens sociala eller sexuella prestationsförmåga och man får inte visa folk som dricker i ensamhet, eftersom det anses vara olämpligt att koppla av med alkohol solo(3). Därför kan reklam för alkohol se ut så här, det vill säga med mycket få referenser till verklighetens bärsande.

Jag spår att i framtiden lär vi få mer knasiga youtube-grejer utan nån anknytning alls till alkohol i rutan som tvärt avbryts av en bryggeri-logga istället för bilder på folk som på något sätt i någon situation förtär alkohol.

Jag, som räknar både Åkerlund och Stormare till mina fiender, lyfte på röven, satte mig vid mitt slitna tangentbord och sände ett mejl till brittiska motsvarigheten till Granskningsnämnden för reklamfilm.

Nedan finns ett svar från dem och nu väntar jag på resultat. Under tiden njuter jag, ironiskt nog, kanske av en kall Mariestad. Bryggeriet, som ville vara häftiga och anlita den store rock’n’roll-regissören som är polare med Madonna, kan ha tagit sig vatten över huvudet den här gången.

Om, vilket jag hoppas av hela mitt hjärta(4), den här reklamfilmen fälls gråter jag en liten skvätt för Mariestad och hoppas att de läxar upp Åkerlund rejält för att han inte har brytt sig om att läsa regelboken innan han gett sig in i spelet.

Dessutom känns det som karln bara rippat sin gamla Prodigy-video från 1895 typ(5).

Date: Tue, 30 Jun 2009 10:33:30 +0100
Subject: Advertising Standards Authority Complaint Ref:A09-97850

Dear Mr Wulff

YOUR COMPLAINT ABOUT SPENDRUPS BRYGGERI AB – MARIESTAD

Thank you for contacting the Advertising Standards Authority. We are currently assessing the advertisement you refer to in terms of the BCAP (Broadcast) TV advertising Code and the issue you raise. Either I or one of my colleagues from our Investigations department will write to you again with more information in due course. In the meantime, thank you for your patience.

Kind regards
Sam Wilson | Complaints Executive | ASA

(1) Läs vidare!
(2) Min synvinkels relevans är på väg att bedömas, läs vidare!
(3) Det vill å andra sidan jag hålla som en rätt trivsam syssla – om man tar det försiktigt. Ett glas vin framför Civ IV – Beyond The Sword gör en till en mycket bättre general vet jag av egen erfarenhet.
(4) Men samtidigt kommer vara totalt oberörd om det blir ett avslag, vilket placerar mig i en total win-win situation.
(5) Vilken jag ger fan i att länka till. Den går att hitta på youtube. Förmodligen någonstans mellan Green Days senaste video och ett klipp av en kille som spelar guitar hero med gitarren på ryggen.